تاریخ انتشار:
19:43 - 13 دی 1394
کد خبر: 12048
یادداشتی از سعید رجبی فروتن:
نقش شبکه‌های اجتماعی در تبلیغات یک اثر هنری/ سریال «شهرزاد» در اینستاگرام رکورد زد
این روزها سریال «شهرزاد» عاشقانه تازه‌ای از حسن فتحی، ضمن آنکه حال و هوای خاصی به فضای نمایش خانگی بخشیده است، رکورد تازه‌ای را در تعداد دنبال‌کنندگان (followers) صحفه سریال در اینستاگرام به ثبت رسانده است.
به گزارش حلقه وصل، یادداشت زیر به قلم سعید رجبی فروتن در شماره 258 ماهنامه دنیای تصویر به چاپ رسیده است.
«زنجیره خلق ارزش»
در تعریف گفته‌اند: زنجیره ارزش (Value Chain)مجموعه عملیاتی است که در یک صنعت به صورت زنجیرگونه انجام می گیرد تا به خلق ارزش منجر شود. در تولید کالای فرهنگی بصورت انبوه، یکی از اقدامات مورد انتظار معرفی و تبلیغ درست کالا و محصول تولید شده است تا به تحریک تقاضا در مخاطب منجر شده و او را به تهیه و خرید محصول ترغیب کند.
در این بین ناگفته پیداست که استفاده هوشمندانه از ابزارها و وسایل ارتباطی و برقراری رابطه ای دو سویه با مخاطب تاکتیک مهمی به شمار می رود و می تواند برای سرمایه گذاران به سود و برای مشتریان به رضایت و ارضای نیاز منتهی گردد.
این مقدمه گفته شد تا بگوییم در نمایش خانگی ایران عرضه سریال‌های ایرانی سبب شد تا در غیاب ممنوعیت تبلیغات تلویزیونی برای اینگونه محصولات(واقعاً چرا!؟)، ابتکارات ویژه‌ای برای اطلاع‌رسانی صورت گیرد. در این سالها علاوه بر ایجاد سایت اختصاصی و تبلیغات محیطی، راه‌اندازی صفحه در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و اخیراً کانال در تلگرام مورد توجه قرار گرفته است.
جالب ترین کار در این زمینه از سوی کسانی صورت می‌گیرد که اصطلاحاً هواداران یک سریال هستند و مبادرت به تشکیل کلوب هواداران سریال در فضای مجازی می‌کنند. ناگفته پیداست که تاثیر و ارزش اینگونه حرکت‌های خودجوش به مراتب بیش از سرمایه گذاری‌های مستقیم تیم تبلیغاتی مجموعه‌های نمایشی است.(بهتر آن باشد که سر دلبران/ گفته آید در حدیث دیگران) طی شش سالی که از پایه گذاری سنت تولید و عرضه سریال در نمایش خانگی می گذرد، مجموعه های قهوه تلخ، قلب یخی و اخیراً شهرزاد این شانس را داشته‌اند که به اعتبار کیفیت و مقبولیت‌شان در کانون توجه هواداران قرار بگیرند و موجی از رویش و افزایش مخاطبان را برای سریال مورد علاقه‌اشان پدید آورند.
این روزها سریال «شهرزاد» عاشقانه تازه‌ای از حسن فتحی، ضمن آنکه حال و هوای خاصی به فضای نمایش خانگی بخشیده است، رکورد تازه‌ای را در تعداد دنبال کنندگان (followers) صحفه سریال در اینستاگرام به ثبت رسانده است.
پیگیری خبرهای سریال و بازخوردهای آن از سوی قریب به 50 هزار نفر، نقطه امیدوارکننده‌ای است که برای سرمایه گذاران و تیم تولید مجموعه نیز دلگرم کننده است. تنها نکته آزار دهنده‌ای که در این میان به چشم می خورد، ضعف و تعلل در پاسخگویی کسانی است که مدیریت و هدایت چنین صفحاتی را بر عهده گرفته‌اند. (البته تعامل خوب با کاربران در سایت مجموعه مستثنی است).
بیاد داریم، بیژن بیرنگ کارگردان سریال ناتمام عشق تعطیل نیست، در بحبوحه مشکلات ریز و درشت تولید سریال، یک تنه به سوالات بسیاری از کاربران جواب می داد، متاسفانه در سریال های دندون طلا، شاهگوش و شهرزاد، پاسخگویی به سوالات ساده مخاطبان بعضاً مورد غفلت واقع می شود.
فراموش نکنیم که ویژگی بارز امکانات ارتباطی جدید، حفظ رابطه تعاملی و دوسویه است. در غیر اینصورت همان رابطه عمودی و یکسویه گذشته این بار رخت و لباس نوتری به تن می‌کند!
لینک کوتاه خبر:
hvasl.ir/news/12048
حلقه وصل را در پیامرسانها دنبال کنید