چگونه «بازی مرکب» به امپراتوری تجاری نتفلیکس تبدیل شد؟

به گزارش حلقه وصل: در مدتی که او مشغول نگارش متون جدید بود، نتفلیکس تلاش کرد تا این برند محبوب را زنده نگه دارد. برای نمونه، در سال ۲۰۲۳ مسابقه‌ای تحت عنوان «چالش بازی مرکب» برگزار شد، اما این مسابقه هرگز نتوانست هیجان فصل اول را بازآفرینی کند و توجه مخاطبان را جلب نماید.

سریال «بازی مرکب»، که در سال ۲۰۲۱ منتشر شد و به سرعت به یکی از پربیننده‌ترین سریال‌های تاریخ نتفلیکس تبدیل شد، بر یک رقابت پنهانی تمرکز دارد که در آن ۴۵۶ نفر که همگی از تنگنای اقتصادی رنج می‌برند، برای رسیدن به یک جایزه میلیاردی باید از یک سری بازی‌های کودکانه اما مرگبار عبور کنند و بر سر جان خود خطر کنند.

در اواسط ماه دسامبر، این غول استریم دنیا برخلاف استراتژی معمول خود، بازی چندنفره موبایلی «بازی مرکب: از بند رهاشده» را به صورت رایگان عرضه کرد. این بازی بدون نیاز به اشتراک نتفلیکس در دسترس قرار گرفت. همچنین، پروژه‌هایی مانند «تجربه واقعیت مجازی بازی مرکب» و همکاری‌های تجاری با برندهای مختلف مثل دومینوز، ایکس‌باکس، پوما و حتی برندهای محلی کره جنوبی مثل «اولیو یانگ» راه‌اندازی شدند.

یکی از نمادهای اصلی این سریال، عروسک غول‌پیکر «یونگ‌هی» است که بازیکنان در چالش «چراغ قرمز، چراغ سبز» با آن روبه‌رو می‌شوند و حالا این عروسک در بسیاری از محصولات و تجربیات مرتبط با سریال ظاهر شده است. آخرین مورد استفاده از این عروسک بازی رایگانی است که گوگل و نتفلیکس در آستانه پخش فصل دوم این اثر در مرورگر گوگل قرار داده‌اند و علاقه‌مندان با چند کلیک می‌توانند دنیای این بازی را تجربه کنند.

هیوک در مصاحبه‌ای به صراحت بیان می‌کند که «هیچ قصدی برای ساخت فصل دوم نداشته است، چون فرآیند نوشتن، تولید و کارگردانی سریال بسیار سخت و طاقت‌فرسا بود». او حتی ادعا می‌کند که استرس تولید فصل اول باعث شد هشت یا نه دندان خود را از دست بدهد. با این حال، موفقیت عظیم فصل اول به او انگیزه داد تا نه‌تنها فصل دوم، بلکه فصل سوم را نیز بسازد.

در حالی که «بازی مرکب» با مضامین ضدسرمایه‌داری همراه بود، اما هیوک معتقد است که محبوبیت این سریال به تقویت مصرف‌گرایی و افزایش تقاضا برای نتفلیکس منجر شد.

این کارگردان ٥٣ ساله اکنون پس از اتمام فصل سوم، تصمیم دارد مدتی از کار فاصله بگیرد. او می‌گوید: «من خیلی خسته‌ام و دیگر از «بازی مرکب» زده شده‌ام. حتی نمی‌خواهم درباره پروژه بعدی‌ام فکر کنم. فقط می‌خواهم به جزیره‌ای دورافتاده بروم و بدون هیچ تماس تلفنی از سوی نتفلیکس، مدتی را به استراحت بپردازم». بااین‌حال، او با شوخی اضافه می‌کند که «البته نه آن جزیره بازی مرکب!»

نتفلیکس اعلام کرده است که فصل اول تاکنون بیش از ۳۳۰ میلیون بیننده و ۲.۸ میلیارد ساعت تماشا داشته است. فصل اول همچنین شش جایزه امی از جمله بهترین بازیگر نقش اول درام را برای لی جونگ-جائه به ارمغان آورد.

مینیونگ کیم، مدیر محتوای نتفلیکس در منطقه آسیا-اقیانوسیه، یادآور می‌شود که وقتی این سریال در سطح جهانی محبوب شد، بسیاری از مدیران فکر کردند که این موفقیت به دلیل یک مشکل فنی در سیستم آماری است.

او می‌گوید: «ما انتظار داشتیم که «بازی مرکب» یکی از بزرگ‌ترین سریال‌ها در کره و آسیا باشد، اما تنها در ده روز، به بزرگ‌ترین نمایش جهانی تبدیل شد.»

شاید از همین رو است که نتفلیکس قصد دارد همچنان به توسعه پروژه‌های مرتبط با این سریال ادامه دهد و برنامه‌هایی برای عرضه فصل‌های آینده و پروژه‌های جانبی دیگر دارد؛ در واقع «بازی مرکب» همچنان به یک بخش مهم از استراتژی این کمپانی تبدیل شده است.

در خلاصه‌ای که برای فصل دوم «بازی مرکب» منتشر شد، آمده است: «بازیکنی که برنده جایزه «بازی مرکب» شد سه سال پس از این رخ‌داد، تصمیم می‌گیرد تا افرادی که سازماندهی این بازی‌ها را برعهده دارند را بیابد و به بازی آن‌ها پایان دهد.»

«درست در زمانی که تلاش‌های او برای یافتن این باند به نتیجه می‌رسد، او متوجه می‌شود راه نابودی این سازمان بسیار کشنده‌تر از تصور اوست و باید برای پایان‌دادن به بازی آنها دوباره وارد آن شود.»

در فصل دوم این سریال که با فصل نخست خود نامزد دریافت سه جایزه گلدن‌گلوب شده است، جونگ-جائه با دیگر بازیگران از فصل اول «بازی مرکب» شامل لی بیونگ-هون، وی ها-جون و گونگ یو به سریال برمی‌گردد.

همچنین بازیگران جدیدی چون ییم سی-وان، کانگ ها-نول، پارک گیو-یونگ، لی جین-اوک، پارک سونگ-هون، یانگ دونگ-گئون، کانگ آ-سیم، لی دیوید، چوی سونگ-هیون، رو جائه-وان، جو یو-ری و وان جی-آن به جمع آن‌ها افزده شده‌اند.

فصل دوم این سریال که به تازگی پخش شده، موفق به ثبت رکورد جدیدی شده است. بر اساس آمار نتفلیکس، در سه روز نخست پخش، این فصل از سریال ۶۸ میلیون بیننده جذب کرده است.

این غول استریم جهانی همچنین اعلام کرده که این فصل، که در قالب هفت اپیزود ساخته شده، در ۹۲ کشور در صدر فهرست پربیننده‌ترین عناوین تلویزیونی غیرانگلیسی زبان قرار گرفته است.

علاوه بر این، فصل دوم «بازی مرکب» رکورد پربیننده‌ترین افتتاحیه یک سریال در تاریخ نتفلیکس را شکست. پیش از این، این رکورد به سریال «ونزدی» با بیش از ۵۰ میلیون بیننده تعلق داشت.

این در حالی است که سازندگان این سریال موفق کره‌ای اعلام کردند که این مجموعه تلویزیونی با فصل سوم به پایان می‌رسد که قرار است برای سال ۲۰۲۵ پخش گردد. 

همچنین گفته می‌شود قرار است دیوید فینچر فیلم‌ساز برجسته آمریکایی نسخه انگلیسی زبان از این سریال کره‌ای را کارگردانی کند. بر اساس این اخبار «بازی مرکب: آمریکا» در این کشور رخ می‌دهد و ممکن است شخصیت‌هایی از سریال اصلی، که به یکی از پدیده‌های بزرگ نتفلیکس بدل گشته است، در آن حضور داشته باشند. همچنین گفته می‌شود که تصویر‌برداری این پروژه در اواخر سال ۲۰۲۵ آغاز خواهد شد.